“MLGB”商标被驳 品牌需要创新也需要格调

在互联网的今天，网络语言的普及下，很多商家在注册商标的时候企图蹭热点，博眼球，以达到广而告之的目的。但大多包括媚俗文化与社会想传达的道德理念背道而行，也因此很多商标都无法被审批通过。

上海俊客申请注册在25类服装，鞋帽等商品上的商标“MLGB”被国家工商总局商标评审委员会被判商标无效，该公司因商标权无效而上诉到法院。此次二审判决出炉，北京高院认为，因此名称内含低俗文化，格调不高容易损伤道德风尚，依旧维持原判，认定该商标无效。

对于“MLGB”此商标，相关公司所提供的解释是“我的生活越来越好”的缩写，但是这种缩写方式，并不符合英文中常见的表达，也不为人知，这个说法显然难以让人信服。在各媒体的调查了解过程中，还发现上海俊客公司除了这个商标之外，还注册了“caonima”等含义消极意思三俗的商标。

在我国的“商标法”的规定中，“有害于社会道德风尚或者有其他不良影响的”标志不得作为商标使用。因为这些有商标具有一定的争议性，特别是这些含有特定内容的网络语言脏话，会容易产生不良的社会影响，因此国家工商总局商评委就予以宣告无效。

这个事件所有争议的焦点内容在于这个商标字母的组合，是否符合行业法规。有的观点表示，“MLGB”这个用于在网络上出现流行的时间并不长，而且大多以你年轻群体为主，流传范围限于网络，在日常生活中使用频率并不高。但是北京高院最终审理判断，网络用户人数众多，且现代生活节奏与网络息息相关，密不可分，文字内容的含义消极，格调不高，不利于在社会公众中传播。

在当下社会，网络的普及和网民人数的增加，网络用语在悄然的改变着我们的生活习惯，也不断地冲击着传统语言文化，慢慢的渗透在现实交际中，网络热词也被人们接受和认可。到目前为止，有三千多个网络热词被收入到第六版的“现代汉语词典”中。我们不能将网络做好清晰的线上线下的区分，也无法割裂，因此，我们在做商标文化内容的创新同时，还应该考虑到商标所带来的社会文化影响，符合相关的法律法规，令行禁止。

北京高院的驳回原告上诉，为此次商标争议画上了句号，也有树立标杆的社会影响。相关部门将进一步强化对商标审查的力度，遏制不良商标内容的申请和传播。