《奇葩说》or《营销奇葩说》？强行蹭热度的底色终究是悲凉

“奇葩”一词原出自司马相如的《美人赋》：“奇葩逸丽，淑质艶光” ，意为珍奇而美丽的花朵，现如今成为网络流行词，比喻人或事行为独特，与众不同。

2014年北京爱奇艺公司全新打造《奇葩说》达人秀节目，一不小心就走了个红，各位“奇葩”辩手的三寸不烂之舌，使得节目至今已有6季仍热度不减，然而人红是非多，节目的爆红也引来了他人想要平分一杯羹。

2016年9月，北京雪领网络公司制作的《营销奇葩说》上线，至2017年年底更新至30期，其对外表示旨在寻找在营销领域观点独特、口才出众的“最懂营销的人”，且自立为“国内首档直播+视频+音频+图文形式的营销大咖访谈”栏目，并设立“营销奇葩说”微信公众号，一时间赚够眼球，但明眼人都能看出其强行蹭热度的本意，完全忘记了商标侵权底线。

2018年10月10日，北京市海淀法院公开开庭审理了爱奇艺公司诉北京雪领网络科技有限公司侵害商标专用权纠纷案。最终判决雪领公司停止侵权、消除影响、赔偿爱奇艺公司经济损失60万元及合理支出66500元，雪领不服一审判决提起上诉，北京知产法院认为，雪领公司将“营销奇葩说”使用在与涉案“奇葩说”商标核定使用服务同一种或类似的服务上，容易导致相关公众混淆、误认，构成侵权，故判决驳回上诉，维持原判。

在整个事件中，雪领公司对“营销奇葩说”字样的使用或系在商业宣传中使用、或系在网络媒体中使用、或系在视听节目中使用，且均指向《营销奇葩说》视听节目或文章等，与雪领公司所提供的相关服务具有紧密联系，客观上都起到了指示服务来源的作用，相关公众易将其作为商标识别，系商标意义上的使用，故而构成侵权。

如《奇葩说》中马东说的：人生的底色是悲凉，一味地搏出位、蹭热点、快打快上，只会一不小心栽个跟头，如今的互联网营销缺的是“精耕细作”，而非大着胆子在违法的边缘试探，如果雪领公司事先做好商标查询工作，及时规范行为，不被流量转化的蝇头小利迷惑，或许不至于落得“悲凉”下场。